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京东

• 提供一站式智能投放，覆盖购物搜索、推荐、首焦、站外等多种
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数字营销产品京准通包含搜索广告、推荐广告、联盟广告、站外广告、品牌合约、达人广告、互动广告、B端营销等。

平台画像

京东是国内领先的B2C自营+开放平台电商，以”正品行货、快速履约”建立信任，用户消费力与复购意愿强，适合品牌商、制造商与品质型商家。营销资源含站内搜索/推荐广告、京东数智营销（京准通）与站外引流，是3C、家电、快消、母婴等品类做品牌与销量兼顾的核心阵地，也可经京东企业购/工业品触达B2B采购。

营销价值

获客产品：京东快车（搜索竞价）、购物触点（推荐信息流）、海投（全店托管的智投）、品牌聚效（品牌广告）及站外京易投。京准通 jzt.jd.com 是统一投放中台。

核心优势：以”搜索/推荐曝光→店铺承接→成交复购”为主，典型案例：品牌商借快车抢品类词、用购物触点做人群追投；新店用海投智能托管快速起量。适合以GMV、ROI为目标的货架电商经营，强调商品力与店铺评分。

内容形式：搜索竞价广告、推荐信息流广告、品牌广告、直播。

电商渠道：京东商城（自营+POP）、京东企业购（B2B采购）。

入驻指南

开店需营业执照（个体工商户可开京东小店）、法人身份证、品牌授权/商标、行业资质、对公账户。流程：访问京东招商 zhaoshang.jd.com 提交入驻 → 签平台协议并缴保证金/平台使用费（按类目，平台使用费常见每月1000元、保证金数千至数万元，以官方资费为准） → 装修店铺、上架商品 → 开通京准通充值投放。费用：保证金+平台使用费+类目扣点（佣金，按成交扣，具体见京东资费规则）；京准通按CPC/CPM付费。

避坑提示

平台使用费、保证金、扣点随类目差异大，务必在招商后台核对最新资费，警惕代运营以”包入驻/保流量”为名加价。

商品侵权、虚假宣传、刷单会被扣分甚至清退。

只投广告不优化主图/详情/评价，ROI难为正。

建议以商品力为本，用京准通分层测试，并合规报活动，避免虚假交易违规。

附

京东招商 → lai.jd.com