搜索广告

百度

• 每天超六十亿次搜索请求
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百度营销（原百度推广）是国内搜索广告的开拓者与份额领先者，覆盖百度搜索、信息流、爱采购、本地店铺、品牌推广、开屏广告、电商推广及AI数字人等全场景营销产品。百度App月活跃用户7.08亿（官网披露），日均搜索次数达数十亿，日均信息流分发量150亿+。覆盖搜索、资讯阅读、生活出行（百度地图）、知识学习（百度文库）、兴趣社交（百度贴吧）、工具应用（百度网盘）、AI智能（文小言）、电商（百度优选）、汽车（有驾）等多场景。其用户搜索意图明确、转化链路短，是企业获客与品牌心智建设的核心阵地，也是中小商家数字营销的标配渠道。依托中文搜索最大入口的流量优势，在品牌词承接、竞品词拦截及中老年与下沉用户覆盖方面具备显著优势。国内领先的以信息和知识为核心的综合性内容与服务平台，2000年1月创立于北京中关村。核心营销产品包括：搜索推广、信息流推广、爱采购推广、本地店铺会员、品牌推广、开屏广告、电商推广、百度一镜（AI数字人）。

营销价值

获客产品：搜索推广（关键词竞价触发）、信息流推广、爱采购推广（B2B商机）、本地店铺会员、品牌推广、开屏广告、电商推广、百度一镜（AI数字人营销）。

核心优势：用户搜索意图明确、转化链路短，在品牌词承接、竞品词拦截及中老年与下沉用户覆盖方面具备显著优势。借基木鱼合规落地页、观星盘人群工具可完成从展现到转化的全链路追踪，特别适合以表单、咨询、下载为KPI的生意。

内容形式：搜索竞价广告（文字/图文/视频）、信息流原生广告、品牌专区、开屏广告、AI数字人直播。

电商渠道：爱采购（B2B商机获取）、百度优选（AI驱动电商）、基木鱼开店。

AI能力：百度一镜（企业级AI数字人平台，支持智能视频创作、数字人直播、实时互动数字人，视频制作费用降低85%）；文小言（百度”新搜索”智能助手，累计调用量35亿次，MAU超千万）。

计费为CPC，实际扣费约等于下一名出价×下一名质量度÷你的质量度＋0.01，质量度越高扣费越低（官方计费规则）。

入驻指南

开户需企业营业执照、法人身份证、行业资质（医疗/金融/招商需许可）、对公账户。流程：登录百度营销官网 e.baidu.com 自助注册或找认证代理→提交资质并实名/对公验证→首次充值（官方直营约6000元起、无开户费；代理约3000–6000元、部分免服务费，具体以官方客服为准）→后台搭建计划/单元/创意，审核（1–3天）后上线。按CPC点击付费、展示免费；余额耗尽需续费保持展现。参考网页

避坑提示

①代理虚报预存或捆绑增值服务，认准百度认证代理并签明价合同；

②医疗/招商/金融等高危行业极易拒审，资质与话术必须合规；

③"最/第一/保证效果"等绝对化、承诺性用语必拒；

④只加价不优化质量度，成本高且排名不稳。统一用基木鱼合规落地页，按转化数据持续优化关键词结构，并定期清理无效词。

附

百度推广、爱采购、百度联盟推广、基木鱼开店、爱奇艺奇炬营销平台