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B站（哔哩哔哩）

• 哔哩哔哩，简称“B站”，一个有用有趣的综合性视频社区。围绕用户、创作者和内容，B站构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统。B站提供移动游戏、直播、付费内容、广告、漫画、电商等商业化产品服务，并对电竞、虚拟偶像等前沿领域展开战略布局。
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平台画像

B站是年轻世代（Z世代）高度聚集的视频社区，MAU达3.71亿（2026年Q2数据）、日均活跃用户1.17亿（哔哩哔哩2026年第二季度财务报告），以”兴趣圈层+弹幕文化+中长视频”著称，适合3C数码、游戏、动漫、知识、潮流品牌做深度内容与心智。营销以”花火（达人商单）+起飞（效果广告）“双中台承接，强调内容原生与圈层认同。

营销价值

获客产品：花火（UP主商单平台）、起飞（商业流量效果广告）、花火（达人商单）。

核心优势：以”UP主商单种草+起飞效果广告”为主。花火是官方UP主商业合作平台，提供匹配、报价、订单、数据全链路；起飞将优质内容放大分发。已实现调整后净利润盈利，广告加载率提升空间大。适合以品牌心智、年轻人群触达、种草为目标的生意，强调内容原生与UP主调性匹配。

内容形式：中长视频（PUGC）、番剧、直播、OGV（专业机构生产视频）。

电商渠道：会员购（周边手办）、淘宝/京东外链（正在尝试闭环）。

入驻指南

品牌方开户需营业执照、行业资质、对公账户；UP主入驻花火按平台邀请/申请。流程：登录花火 huahuo.bilibili.com 发布需求/筛选UP主 → 线上签约与下单 → 内容审改与发布 → 数据复盘结算；效果广告经B站商业后台投放。费用：花火按商单结算；起飞按CPM/CPC付费，具体以官方为准。

避坑提示

硬广感强、违背社区调性的内容易被”劝退”、限流。

UP主数据造假、私下交易缺平台保障。

只投起飞不借UP主内容，年轻人群信任难建立。

以原生内容为本，走花火官方链路保障交易，避免违规导流与虚假数据。

附

B站花火（达人合作）→ huahuo.bilibili.com